Новости

ALBO: разработка казахстанского бренда снэков для эгоистов

Bayan Sulu — одна из крупнейших кондитерских фабрик Казахстана с более чем 50-летней историей.

Компания выпускает свыше 300 наименований продукции — от шоколада, конфет и карамели до печенья, вафель, мармелада и зефира. Продукция Bayan Sulu поставляется в 14 стран, а доля экспорта достигает 40%.

Сотрудничество команды Depot с Bayan Sulu началось в 2025 году с обновления корпоративного бренда. В агентстве разработали позиционирование, платформу и архитектуру бренда, упорядочили продуктовый портфель и обновили визуальную систему компании.

Следующим этапом стала работа с ALBO — брендом снэков для подростков. Это название уже существовало в портфеле Bayan Sulu, однако продукты этой категории выпускались под разными марками и не складывались в единый узнаваемый бренд.

Необходимо было создать новый бренд снэков для подростков: разработать позиционирование и дизайн-систему упаковки, способную объединить разные продуктовые категории и масштабироваться вместе с ассортиментом.

 

«В рамках ребрендинга Bayan Sulu мы выстроили продуктовый портфель бренда вокруг прошлого, настоящего и будущего. ALBO вошёл в направление будущего и стал брендом, через который фабрика обращается к подросткам — новому поколению потребителей Казахстана.

Под брендом ALBO объединили четыре разных марки, которые ранее развивались отдельно. Батончики, мармелад, крекеры и драже получили единое позиционирование, построенное на идее максимума во всём: «ALBO — снэки для эгоистов нового поколения, где нет места полумерам. Только максимум вкуса, хруста и удовольствия». Бренд предлагает подросткам выбирать себя: съесть всю пачку, не делиться, не переживать из-за крошек и получать удовольствие без угрызений совести.

Отдельно разработали систему клеймов: «Not for sharing!», «Just for one!», «Just for me, don’t share», «Don’t care» и «0% guilt», которая поддерживает характер бренда. Тогда как клеймы «Crunch-crunch», «Ama crispy» и другие передают вкус и текстуру продуктов.

Крупный логотип стал центральным элементом дизайна, объединив разные форматы упаковки и сделав бренд узнаваемым на полке. Насыщенные фоновые цвета помогают различать продукты внутри ассортимента, а контрастные плашки — быстро определять категорию и вкус.

Яркие фуд-зоны раскрывают продукт через слои хрустящей вафли, тягучую карамель, шоколадную глазурь, арахис и фигурные крекеры. Аппетитные текстуры и крошки переводят идею максимума в визуальный язык бренда. Единые принципы позволяют адаптировать визуальную систему к новым продуктам и форматам, сохраняя узнаваемость ALBO», - сообщили в агентстве.

 

Команда Depot превратила разрозненный снэковый ассортимент Bayan Sulu в самостоятельный бренд с чёткой ролью в портфеле компании. ALBO помогает фабрике выстраивать отношения с новым поколением потребителей и последовательно развивать молодёжное направление. Дизайн-система объединила разные категории под одним узнаваемым брендом, упростила запуск новых продуктов и дала возможность расширять ассортимент без потери характера.

 

28.10.2026   •   https://news.unipack.ru/