.jpg "Каталог")
Brand Hub by Depot провёл ребрендинг бисквитных тортов Faretti
Специалисты Brand Hub by Depot провели ребрендинг бисквитных тортов Faretti. Необходимо было провести полный рестарт бренда, вернув ему лидерские позиции в восприятии и увеличив ценность в глазах покупателей и сетей.
.jpg)
Также нужно было четко сегментировать ассортимент через упаковку, создав две линейки для разных сценариев покупки: «Perfetto»для особых моментов, гостей, чтобы побаловать себя( уникальные трендовые вкусы); «Classico»для повседневного потребления (классические проверенные вкусы в новой удобной упаковке).
Faretti — это эталонный бренд бисквитных тортов и пирожных длительного хранения, который стартовал в 2010 году и покорил рынок своим уникальным форматом и «итальянской» эстетикой.
Изюминка Faretti — бисквитные торты с двумя начинками сверху, которые создают красивый узор и проникают внутрь. Этот прозрачный формат в коррексе когда-то стал революционным на российском рынке. Бренд исторически ассоциируется с «доступным премиумом»и позиционируется как «итальянский десерт по уникальным рецептам итальянских кондитеров».
Несмотря на лояльную аудиторию, к 2024 году бренд столкнулся с серьезными вызовами: остановка развития - дизайн и ассортимент не обновлялись много лет, что привело к ощущению «устаревания» на полке; смена собственника и остановка - в начале 2024 года бренд сменил владельца, фактически уйдя с рынка на несколько месяцев; разрозненность - на рынке присутствовали два разных дизайна упаковки (старый и новый), что вносило путаницу и не создавало единого образа.
В итоге сильный бренд с узнаваемой ДНК требовал не просто «косметического» редизайна, а стратегического рестарта, чтобы вернуть утраченные позиции и завоевать новую аудиторию.
Дизайнеры построили решение на четкой архитектуре, где каждая линейка получила свою роль, визуальный код и функциональную упаковку.
Дизайн отличается утонченной палитрой, акцентом на «вкусовую» иллюстрацию начинок, элегантной типографикой. А также яркими, аппетитными цветовыми блоками по вкусам, динамичной графикой, четкой навигацией. Акцент сделан на премиальность и просмотр продукта, а также на удобство выкладки и большую площадь для коммуникации.
24.12.2025 • https://news.unipack.ru
Cмотрите также
-
IRCA: «Мы создаем комплексные решения, которые вдохновляют кондитеров по всему миру»
Сегодня у нас уникальная возможность заглянуть «за кулисы» одной из самых авторитетных компаний отрасли — IRCA Group, одним из официальных представителей которой по направлению включений IRCA SWEETS на территории России является ООО «ВЛАДКОН»
-
Кировская область нарастила производство хлебобулочных изделий
Производством хлеба и хлебобулочных изделий занимаются свыше 100 предприятий и минипекарен
-
Власти Каширы окажут поддержку местным производителям хлеба
В рамках развития пищевой промышленности и поддержки местных производителей глава городского округа Кашира Роман Пичугин посетил предприятие «Хлебъ Иван Давыдовъ»